Przyzwyczajenie, obawa przed nowością i… lenistwo – z tych oto powodów ludzie nie zawsze próbują nowych rzeczy. Dlatego warto ułatwić potencjalnym klientom zapoznanie się z oferowanymi produktami i usługami. Kubek gorącej, aromatycznej kawy zaserwowany rano na przystanku czy butelka zmrożonej wody mineralnej podana w upalny dzień, to najprostsze z możliwych przykładów. Ciekawie zorganizowane pokazy lub degustacje przyciągają uwagę, a dobry produkt broni się wtedy sam. Tylko trzeba mu dać szansę.

Produkty przeznaczone dla profesjonalistów wymagają specjalnej oprawy. Nie da się ich zaprezentować w centrach handlowych albo na zwykłej ulotce. Często potrzebne jest przedstawienie wyników badań i doświadczeń. Dlatego też promowanie produktów pośród tego typu odbiorców odbywa się najskuteczniej poprzez sympozja, kongresy i zjazdy. Połączenie merytorycznego spotkania, prelekcji uznanych w branży autorytetów z pięknem górskiego lub nadmorskiego kurortu, wieczorami tematycznymi i zaproszeniem do aktywnego wypoczynku, przynosi pożądane efekty.

Imprezy promocyjne mają często za zadanie prezentację dotychczasowych osiągnięć nie tylko firmy, ale także miast, gmin czy fundacji. Mogą one odbywać się niezależnie, bądź w ramach targów lub różnego rodzaju festynów, jarmarków i kiermaszów. Na tego typu imprezach atrakcyjnie zaprojektowane stoisko to nie wszystko. Trzeba przecież wyróżnić się spośród setek innych wystawców (działających często w tej samej branży!). Okazuje się wtedy, że uroczo uśmiechnięta hostessa częstująca cukierkami to za mało (choć oczywiście jej obecność nie zaszkodzi). Ciekawe działania promocyjne budują obraz firmy (czy organizacji), jako nowoczesnego, otwartego na innowacyjne rozwiązania partnera do współpracy. A przecież o to właśnie chodzi, prawda?

Niektóre marki poszukują niestandardowych form promocji. Specyfika oferowanych przez nie produktów lub klientów docelowych (np. młodzież) umożliwia sięganie po nietypowe rozwiązania. Gry miejskie, happeningi czy działania stylizowane na akcje flash mob dają pole do kreatywnego podejścia do działań promocyjnych. Cechą i niewątpliwą zaletą tego typu akcji jest to, że pomysłowo zorganizowane nie giną zaraz po zakończeniu. Sfilmowane i publikowane w Internecie staja się wizytówką firmy na globalną skalę.